雀巢奶粉官網：擁有138年歷史的雀巢公司起源于瑞士，它最初是以生產嬰兒食品起家的。2005年，雀巢公司在全球擁有500多家工廠，25萬名員工，年銷售額高達910億瑞士法郎。從一個生產嬰兒食品的鄉村作坊發展成今天領先世界的食品公司，雀巢走過了130多年的發展歷程

 

 

      雀巢奶粉百年牛奶的加工工藝和先進科學的營養配方，140余年的專業喂養營養經驗，從孕婦奶粉到嬰幼兒配方奶粉，都是是寶寶成長中的好伴侶。雀巢奶粉強大的品牌是雀巢集團的財富，我們豐富多樣的產品因品牌優勢而風靡全球。雀巢一貫重視改良與創新，品牌和產品更居于中心地位。打造消費者信賴的優勢品牌，隨時隨地給消費者帶來美味、營養、健康與享受，這一直是我們忠貞不渝的目標。雀巢公司擁有一百四十多年奶制品生產經驗，在世界各地的九十多家奶品廠擁有世界一流的生產線。

 

      從總體看，似乎“雀巢”品牌唾手而來，并沒有費多大力氣。內斯特爾（Nesti）用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的“Nest”（雀巢）相聯系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會使人聯系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品。可見，輕而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內涵，而且完全符合商標定位的基本要求。

 

      首先，“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產生很多聯想，從而才貼近生活、貼近消費者。其次，一般中才體現出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有內斯特爾使用在商標上，成了世界上獨一無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結合，這在西方商標史上也是少見的。兩者的緊密結合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名符其實的組合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分體現了具體的功能定位和情感定位。

 

      從雀巢奶粉官網了解，嬰兒奶粉發展到今天，如何做到更接近母乳是嬰兒產品制造商面對的最大的挑戰。據了解，此次雀巢新上市的兩款“能恩金盾”，其所含有的“α乳清蛋白”含量達到了21%，與母乳的27%已相當接近。此次改版后的雀巢奶粉有以下幾大優勢：

 

      1、保護性營養素的獨特組合：由雀巢公司研發的金盾保護系統II(Protect Plus)是一種保護性營養元素組合，以自然的方式幫助增強嬰兒免疫防御功能：

 

      2、l BL益生菌及益菌營養素組合：專家蛋白2 (OPTI PRO 2)；免疫調節作用的DHA/ARA

 

      3、天然活性益生菌：雙歧桿菌是有益的天然益菌，是純母乳喂養嬰兒腸道的優勢菌群。增強嬰兒天然防御功能，從而可以預防轉奶期(添加輔助食品)發生腹瀉

 

      4、專家蛋白：雀巢科學家發明一種專利蛋白質萃取技術(歐洲專利局EPO 880 902 A1)，將蛋白質進行優化，將乳清蛋白與酪蛋白的比例調整為70：30，富含a乳清蛋白，氨基酸模式特別是色胺酸，蘇胺酸等更接近母乳。更高的蛋白質利用率，減少尚未成熟器官的負擔，有助于腸道益生菌的生長

 

      5、免疫調節性脂肪酸：DHA/ARA是母乳中天然存在的長鏈多不飽和脂肪酸。他們是人體免疫系統的重要組成部分。另外，他們還是構成嬰兒腦細胞和視網膜細胞的基本成分。