海淘奶粉的好口碑、好銷量受到監管考驗而動搖。日前國家質檢總局公布了今年10月未予準入的食品化妝品信息，泓樂樂博維、澳紐可、貝瑞可等4款問題奶粉被禁入境，而浙江監管部門抽查30多個海淘奶粉發現19個不符合國家標準，乳清蛋白不合格率高達63%。

這邊廂，曾經的暢銷款如澳大利亞的奶粉代表貝拉米等，開始出現業績低于預期;那邊廂，不少巨頭仍在加碼布局中國市場，恒天然與中國銀行簽訂了15億等值貨幣授信，惠氏則搶灘孕產婦奶粉藍海，洋奶粉境遇可謂“冰火兩重天”。

洋奶粉市場走到轉折“路口”

洋奶粉的口碑銷量風光不再。國家食藥監總局、質檢總局、海關總署等紛紛對進口食品加強全程監管，不少知名品牌在加嚴加密監測下“現了原形”，多批次洋奶被檢出各種問題而被攔在境外。“其中當然也包括魚龍混雜的假洋品牌。現在跨境購非常流行，不少洋奶粉并非正規渠道進入市場，代購或部分海淘途徑進來的奶粉有可能存在真假摻雜、不符合我國國標或是保質期快到等問題。”一位行業觀察人士告訴本報記者，跨境購或海淘進來的奶粉或符合原產國標準，但一定不完全符合中國國標。

有專家認為，海淘進入的洋奶粉不見得適合中國人體質。今年8月央視報道對19款熱銷海淘奶粉檢測發現，其中8個樣品的鐵、碘、硒實測值不符合我國的食品安全標準，樣品不合格率達到42%。此外，還有抽檢結果曾顯示，個別品牌的樣本有摻雜疑似植物蛋白。而隨著消費者越來越理性看待奶粉市場，不少洋奶粉逐漸褪去了“高大上”的光環，市場追逐洋奶粉熱開始降溫。

“近年來大量涌入中國市場的洋奶粉已經走到了轉折路口，奶粉新規要求國內外奶粉企業將實行統一注冊管理，這意味著不少洋奶粉將因管理、監管門檻提高而告別中國市場，留下的基本都是市場份額穩固的一二線巨頭。”專家分析認為。

乳業巨頭不斷加碼中國市場

乳業巨頭也不敢懈怠，積極通過布局上游或新興業務站穩腳跟。日前新西蘭最大乳制品企業恒天然宣布與中國銀行簽訂15億元等值貨幣授信。

記者獲悉，雖然其仍是中國乳制品進口額最大的乳制品企業，但近年來卻一直深耕本土化養殖生產，在業內人士看來，其能獲得授信也是因其具備中國牧場資源，未來其將著力開展本土整合業務。該分析人士分析稱：“恒天然深入布局中國牧場的巧妙之處在于，可以加快與中國整個乳制品產業的融合，最終成為中國乳制品產業的一部分，而不僅僅是做進口生意。”

而在嬰幼兒配方奶粉市場競爭加劇背景下，惠氏日前推出超高端孕產婦奶粉產品，欲復制其在嬰幼兒配方奶粉市場的成功路線。

業界聲音：孕產婦奶粉市場 仍處于培育階段

對此，乳業專家宋亮表示;“相較于嬰幼兒奶粉市場發展成熟，孕產婦奶粉市場仍處于消費者培育階段，目前在售的很多都是非配方型產品，而該市場總體規模暫時還只有十個億左右，未來發展空間將很大。”不過，有行業觀察人士分析認為，盡管入局試水企業不少，但目前市場銷售仍有限。某品牌奶粉透露，孕婦奶粉在該公司銷售占比和行業整體情況差不多，比例僅在5%左右。