對于如今的奢侈品牌來說，和設計討不討喜一樣重要的，還有對于社會問題的站位，這很大程度上決定了老牌時裝屋的品牌聲譽和威望。但在這之中，該不該使用動物皮草，一直是時裝行業爭論最激烈的問題之一。

　　近日，Gucci便公開表示以后將和皮草劃清界限。據《女裝日報》報道，第四屆“開云論壇”11日在倫敦時裝學院舉辦，當日，Gucci首席執行官Marco Bizzarri表示公司將從2018年開始全面棄用皮草制衣。

　　以Gucci如今在時裝界的品牌形象和地位，這樣的決定有很強的引導性，現場也引起了業內人士的一致認同。“我知道，只要Gucci一旦決定抵制皮草，整個時裝業的游戲玩法就不一樣了。”Eco-Age創始人兼創意總監Livia Firth在對Bizzarri的采訪中說道。

　　其實Gucci的決定也是對母公司開云集團的響應。開云集團近來愈加重視可持續發展，2014年，公司推出了“環境損益表”技術，用于監測時裝在整個生產鏈過程中產生的能源損耗和污染物排放，并在集團范圍內應用。今年，該集團還會推出此項技術的APP，向業內同行的其他公司和市場推廣，以擴大影響力。推廣第一站便是奢侈品消費力強大的中國市場，據悉，借助正在進行的上海時裝周，開云集團將在10月14日舉辦“創新奢侈品實驗室”講座，詳細說明集團在可持續發展方面的實踐經驗。

　　在上月道瓊斯可持續發展指數(Dow Jones Sustainability Indices)中，開云集團憑借其全球推廣的綠色項目，成為奢侈品行業的領頭羊。

　　Gucci2016春夏系列皮草大衣

　　然而讓具備如此體量的時裝屋放棄整盤皮草生意是不容易的，美國人道協會首席執行官Wayne Pacelle在論壇結束后向《女裝日報》回憶道：“在2009年時，Gucci高層曾和他在佛羅倫薩會面，研究討論皮草在制衣方面的問題。”彼時，公司對社會和生態問題表現出的態度積極，卻遲遲沒有實際行動，之后的8年里，雙方一致保持溝通，終于在今日，這份耐心得到了回報。

　　在對奢侈品的投資中，皮草曾經是全球消費者最熱衷于購買的商品，特別是中國，已經成為最大的皮毛生產和消費國之一。從某種程度上來說，消費者認為皮草是高級成衣和高級定制中最具有代表性的產品。

　　有巨大的市場，品牌就會去做生意，Gucci其實也不例外。他們曾經推出的袋鼠毛樂福鞋、海豹皮靴子都曾是暢銷款，但也遭到了PETA(動物保護協會)長達20年的抵制反抗，如今在包括Armani、Ralph Lauren和Stella McCartney在內的一眾奢侈品牌為“反皮草”站場之后，Gucci也妥協了。

　　已然成為“街鞋”的Gucci毛拖鞋

　　除了“反皮草”政策，Bizzarri也透露了品牌接下來一系列在可持續發展方面的計劃，其中包括投資以環保方式生產紡織品的創業公司。

　　他表示：“新技術能夠在面料方面為我們提供無限可能性，如果我們不在這個領域保持領先地位就會是策略上的錯誤。我們資助這些初創企業，就是因為他們有能力在可持續發展上做出突破，比如，他們可以在不產生任何水資源浪費和化學物質污染的情況下，生產出相同質量的皮制品。”

　　污染問題也不單單是企業全責承擔的事情，當下社會的過度消費狀態同樣是導火索之一，每個消費者都有責承擔。對此，Gucci表態正在尋找新的商業模式，在保證奢侈品牌稀有的高端地位的同時，也保證他們的產品不會在市場中過度飽和。