Tiffany & Co.于昨日對外宣布，該品牌任命Reed Krakoff為首席藝術官，負責珠寶、配飾產品的設計工作，以及因店鋪、電商、市場，廣告等相關部門產生的創意性工作，該任命從2月1日起正式生效。而之前的設計總監Francesca Amfitheatrof將卸任，根據Tiffany & Co.的官方聲明，Francesca Amfitheatrof是因“想要尋求其他機遇”而離任的。

　　Reed Krakoff

　　而提及Reed Krakoff ，或許大多數人還頗感陌生。1964年出生的他，畢業自紐約帕森斯設計學院(Parsons School of Design)，隨后在Ralph Lauren、Tommy Hilfiger工作過。1996至2013年間，Reed Krakoff 擔任Coach董事長暨創意總監，與此同時，在Coach的投資下，他于2010年創立了同名女裝品牌，并迅速構架了包含女裝成衣、配飾、皮具、珠寶腕表、香水的完整產品線——媒體一度將他贊許為“下一個Tom Ford”，Michelle Obama還曾穿著他的作品登上美國版Vogue雜志的封面。

　　Michelle Obama曾穿著Reed Krakoff的作品登上美國版Vogue封面

　　2013年，Reed Krakoff決定離開Coach，將精力全部投入在同名品牌上，并以約5000萬美元的價格從老東家一方回購了品牌所有權。但由于資金、管理層問題以及面臨Michael Kors、Tory Burch等同類型品牌的競爭，Reed Krakoff在2015年關閉了該品牌。

　　2020年6月，Reed Krakoff以合作設計師的身份加入Tiffany & Co.，負責該品牌除了珠寶系列以外，包括禮物、家飾及配飾的產品創意設計，而設計總監Francesca Amfitheatrof則統帥珠寶部門的設計工作，倆人均向該品牌首席執行官Frederic Cumenal直接匯報。

　　問題是，為什么Tiffany & Co.卻要在這個時候，聘請一名時裝及皮具設計出身的設計師擔任珠寶品牌的創意要職?

　　在Vogue美國版前任創意總監Grace Coddington執導的Tiffany & Co.2020秋冬廣告中，首次出現明星出鏡

　　一方面，據《女裝日報》報道，盡管已是公認的品牌形象窗口，Francesca Amfitheatrof最近掌舵的系列的銷售并不理想;此外，雖然靠日本和中國市場，該品牌的業績有所回升，但近年來，Tiffany & Co.努力在銷售渠道、市場形象上和年輕一代的消費者有所交集以求長線增長，而在包括Tommy Hilfiger在內的前任雇主口中，Reed Krakoff的創意頭腦從不僅限于時裝領域，他對藝術、音樂、室內及建筑設計都抱有極大熱情，此外，盡管同名品牌以失敗告終，但Reed Krakoff設計的配飾及皮具系列卻頗受歡迎。

　　而對于不能再單純維持高級珠寶品牌印象的Tiffany & Co.，像Reed Krakoff這樣的非正統首飾設計師，未嘗不是個選擇。