其實，自朋友圈刮起的“代購風”開始，就已經有越來越多網購愛好者開始逐漸轉變消費價值觀，把在網購中更多的時間和精力放于此，海外品牌認知度不斷提高。究竟代購和海淘有什么區別?簡單來說，海淘是消費者自己去國外網站購買，不經過代購商家，不用出中介費用。而代購則是消費者通過中間商到國外網站、商場、店鋪購買商品，并且中間商要收取一定的代購費用。

 

　　市場前景如此大好的海淘，在一定程度上調動了各個階層的消費需求，在此，各大創業者及商家也逐漸發現其中所帶來的商機，開始轉型改變戰略方向，延伸服務范圍，做起了海淘的業務。

 

　　城市等級消費存在差異化

 

　　隨便打開一家做海淘的購物網站可以看見，琳瑯滿目的產品種類繁多，每一分類的大項還隱藏著各種小類，記者從海淘電商的網易考拉海購和小紅書了解到，目前，家居個護、大牌美妝、服飾鞋包及保健品類的商品在平臺上更為熱銷，其實，從用戶層面來講，中產階層的崛起，就意味著他們對于品質、時尚、健康追求的更高，所以，企業精品化戰略和對高品質商品的追求能夠切中用戶痛點，以此贏得北上廣等一二線大城市很大一批用戶的擁躉。不過值得注意的是，在很多內陸城市，已經出現非常明顯的增長，消費升級的需求比想象的要更快。

 

　　區別于其他企業，網易考拉海購采用自營直采的模式，即通過全自營模式，在供應鏈極強把控，直接深入產品原產地，對接品牌商和工廠，省去中間環節，做到好貨和好價，堅持“精品化”的運作理念，深入貨源地精挑細選出最優質的商品，并第一時間把這些商品帶回國內，幫助國人“用更少的錢過上更有品質的生活”。小紅書則表示目前和其他電商商品重合率僅為25%，有更多來自全世界各地的真正的好東西，這背后源于小紅書基于社區數據的選品。據了解，小紅書從社區起家，一開始做海外購物分享社區，用戶可以分享從全球各地購買來的商品使用體驗和心得，更多用戶可以從小紅書平臺發現全世界的好東西。現在小紅書已經成為最大的全球購物分享社區，每天可以產生超過3萬條新筆記，基于這些數據，小紅書可以知道哪些商品是真正的國外好東西，并且是受用戶歡迎的，提供給用戶購買。

 

　　進出口資質不是長久安全罩

 

　　海淘消費渠道眾多，消費者一定要謹慎選購下單，有一部分商家打著各種旗號，利用消費者的信任進行欺騙，其實，最終真正給到消費者的商品卻并不如描述那樣，這樣的營銷模式對于企業自身而言是一種惡性循環，無法形成良性運轉的過程。對此，小紅書內部的工作人員告訴記者，“對商品品質保證，核心在于要往供應鏈上游去走，小紅書采取B2C自營模式，直接對接品牌商和大型貿易商，可以最大程度保證商品品質。在物流層面，小紅書在鄭州、深圳有自營的保稅倉，在海外也有自己的倉庫，保證商品最快速度安全送達用戶手中。”網易考拉海購也表示，“目前在日本、韓國、美國、澳大利亞、意大利、德國設立了分公司或辦事處，組建專業的采購團隊深入商品原產地，直接對接海外品牌商和工廠，從源頭杜絕假貨，同時精挑細選出最優質的商品給國內用戶，已經與全球數百個一線品牌和頂級供應商達成深度合作，全力保障商品的品質。”

 

　　質量和安全問題一直是海購的短板，進出口資質當然是基本條件，各大海購商家無法拿著相關資質當長久安全罩，內部的監管力度應跟上企業急速擴張的步伐，嚴格把控每一道關卡。

 

　　關稅下調 企業又該何去何從?

 

　　中國財政部近日發布公告稱，2020年將適度擴大日用消費品降稅范圍，以暫定稅率方式降低進口關稅稅率相對較高、進口需求彈性較大的快消品類。在國內消費品進口以較高增速發展的背景下，2020年關稅調整方案的一大亮點，在于進一步擴大了對日用消費品進口關稅的調降力度，財政部稱此舉旨在豐富國內消費者購物選擇，適應國內消費升級需求。

 

　　面臨這一政策，跨境電商市場的利好力度和競爭程度都會進一步提高。網易考拉海購表示，進口關稅下調意味著進價降低，這將直接降低企業的經營成本，成本的降低將刺激企業的采購量。

 

　　天貓國際副總經理周嵐曾說，“如果說過去10年是中國國內電子商務發展‘黃金十年’，相信未來10年將是跨境電商的‘鉆石十年’。隨著利好政策的發布和用戶需求日益旺盛，越來越多的中小企業將加入，跨境電商平臺間的競爭也會更加激烈，并將出現新一輪的淘汰洗牌。消費升級大背景下，這個市場還會是在高速增長通道中，讓消費者通過更方便渠道、用更合理的價格買到更多的全世界商品。但要想在跨境電商平臺中脫穎而出，對供應鏈、資本、用戶數、流量等企業發展硬性條件的要求也更高，最終或可能形成“巨頭游戲”或中小企業“抱團取暖”的局面。

 

　　2020年對于海淘來說將是機會與挑戰并存的一年，如何在新一輪競爭和消費者爭奪中突出重圍，占領更大的市場份額，還需各大商家拿出看家本領應對市場變化，不要一味“拉新”，更要想如何“留存”，最后才能讓企業“保活”。