調查顯示，“服裝及鞋類產品”成為中國及全球海淘族的心頭愛。2015年45%的中國海淘族購買過此類產品，海淘網站款式更新穎豐富，價格更實惠，使得中國消費者對于這些海外生產的鞋包服飾有著龐大的需求。近日，法國最大在線服裝電商La Redoute中文網正式開通，宣告進軍中國市場。對于這個來自法國的時裝電商，中國留法人士和海淘圈的達人卻并不陌生。

 

　　20世紀60年代起，法國時裝就開始風行全球。而早在19世紀30年代，La Redoute就在法國最大的紡織品之城成立，目前是法國本土最大的在線服裝時尚電商，消費者覆蓋全球79個城市，其經營范圍囊括各類男女裝、嬰童裝、鞋履配飾以及其他數個品牌系列產品等。

 

 

　　●La Redoute法國官網

 

　　豐富的品牌及渠道，是La Redoute發展出口跨境電商的重要動因。自1985年進入比利時市場起，La Redoute現已在24個國家擁有1300萬活躍粉絲。和一般意義上的服裝電商不同的是，法國La Redoute既是供貨商也是生產商，旗下自有品牌R系列服飾均是La Redoute集團自行設計研發，產品極具性價比和競爭力，深受眾多法國消費者的青睞。第三方產品主要有歐洲各知名服飾品牌，比如中國消費者耳熟能詳的New Balance、Clarks、French Connection、Keds、Mellisa、Asics等。其中，長跑人士鐘愛的跑鞋品牌Asics和商務人士鐘愛的clarks備受網站消費者期待。

 

 

　　●Asics，是日本大家鬼冢八喜郎創立的跑鞋運動品牌，該品牌堅持高科技、高品質的標準，研發了多項專利，將防止穿著者受傷與運動樂趣相結合，代表著日本精致、專業的民族文化;百年英倫制鞋世家Clarks，創立于1825年的英格蘭西南部的薩默塞特郡。作為歐洲頂級皮鞋的代名詞，Clarks在科技創新和生產明星鞋款方面有著豐富的經驗。

 

　　La Redoute為了入駐中國市場，可謂做足了功課。有跨境電商業內人士分析稱：”對于那些海外電商建立中文網開辟中國市場，除了他們擁有本土正品行貨外，還有一個大賣點就是他們沒有中間環節耗損，在價格上具有很大優勢。”La Redoute先從眾多國際物流商里篩選了一條便捷安全的物流渠道，通過該渠道所有包裹都從法國直郵消費者手中，“絕對保證消費者下單和收到的產品是一致的原裝正品”。同時，貨物全程運輸狀態同步更新，消費者全程可追蹤可把控，實現與海關等的無縫對接。保障貨源和物流的透明，成為La Redoute讓消費者放心海淘的一個重要理由。

 

　　La Redoute的CEO Nathalie BALLA表示：“為了做好中國市場，我們特意去研究了中國消費者的網購習慣。” La Redoute官方中文網的網購流程設計一切圍繞中國消費者的網購習慣去打造。主體分類精準明確，整體風格鮮明簡約;同時引進了支付寶、中國銀聯等中國本土支付方式，還提供了專業的中文客服郵箱供咨詢，并開通了微博、微信等中國本土化社交賬號。

 

　　●La Redoute中文官網

 

　　La Redoute中文網與法國母網基本同品同價，優惠活動卻根據中國市場的消費習慣獨立策劃。 據悉，為慶祝官方中文網的開通，La Redoute專門推出了“滿69歐全球免郵”的上線活動，新用戶注冊還可以獲得價值25歐元(合¥184)的大禮包。“傲嬌的法國時尚商能有這樣的促銷力度，看來La Redoute拓展中國市場的野心很大呀!”國內某資深電商人士說。

 

 

　　●La Redoute自營品牌R系列

 

　　“La Redoute 作為法國最大時尚電商平臺，上線的數萬個商品都是從法國最暢銷的主流品牌中挑選的一線熱賣品。目前網站主營服裝，家居，鞋包等品類的法國以及歐洲商品，并且我們還在迅速持續擴品。”Nathalie BALLA介紹稱，La Redoute的線上店鋪遍布全球，強大的供應鏈支撐保證了La Redoute穩定的供貨和相對較低的整體成本優勢，讓用戶可以相對便宜的價格買到來自法國的心儀商品。

 

　　正因具備上游強大采供鏈條的支撐，保障La Redoute能獲取正品貨源的同時，也獲得了法國其他同類電商和代購無法比擬的價格優勢。“供應鏈成為跨境電商的生死線。”在供應鏈能力愈發成為未來優勝劣汰核心法則的時候，La Redoute就這樣登陸中國市場了。

 

　　●延伸閱讀：

 

　　La Redoute中文官網：www.laredoute.cn

 

　　La Redoute官方微博：LaRedoute官網

 

　　La Redoute微信公眾號：LaRedoute官網(微信號：laredoutecom)

 

　　La Redoute中文客服郵箱：china@laredoute.com